São Paulo, 10 de dezembro de 2025 — São Paulo Info | Em um dos maiores centros médicos do mundo, onde inovação, tecnologia e conhecimento avançado convivem diariamente, a forma como a medicina se comunica com a população se tornou pauta estratégica. Na capital paulista, marcada pelo maior número de especialistas do país e por um ecossistema robusto de clínicas e hospitais, a publicidade médica ganha novo protagonismo às vésperas de 2026.

A Resolução CFM nº 2.336/2023, já amplamente debatida, passa a ocupar lugar central nas discussões sobre ética, transparência e responsabilidade digital. Não houve mudanças formais na norma, mas o cenário — extremamente dinâmico, digital e influenciado por algoritmos — exige interpretação precisa e aplicação rigorosa.

Estudos conduzidos pela Ideia Goiás, uma das principais referências nacionais em marketing médico, indicam que 2026 será o ano em que a disputa por visibilidade encontrará seu contraponto nas exigências éticas de comunicação. São Paulo, por ser vitrine nacional de especialidades de alta complexidade, tende a liderar esse movimento.

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O impacto da publicidade médica em uma metrópole hiperconectada

A população paulistana utiliza, em larga escala:

• mecanismos de busca
• redes sociais
• vídeos curtos
• canais de notícia
• plataformas baseadas em IA

para esclarecer dúvidas sobre saúde, estética, sintomas, bem-estar e procedimentos médicos.

Nesse ambiente, a publicidade médica se tornou um dos principais mediadores entre o paciente e o conhecimento — e, ao mesmo tempo, uma das áreas mais vulneráveis a distorções.

Em São Paulo, onde a oferta de serviços médicos é vasta e competitiva, a responsabilidade na comunicação é indispensável para:

• reduzir desinformação
• evitar falsas expectativas
• fortalecer confiança
• promover escolhas responsáveis
• orientar o público com clareza e segurança

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Os fundamentos da resolução que mais influenciam profissionais e pacientes em São Paulo

1. Conteúdo educativo como prioridade absoluta

A comunicação médica deve informar — não vender.

O médico está autorizado a explicar:

• doenças prevalentes
• métodos diagnósticos
• riscos e benefícios de técnicas
• prevenção e qualidade de vida
• avanços e limitações terapêuticas

Essa diretriz atende especialmente o perfil de São Paulo, onde o público procura embasamento técnico para tomar decisões.

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2. Identificação profissional: o pilar da credibilidade

A resolução exige que todo conteúdo médico possua:

• nome completo
• CRM
• RQE quando houver
• identificação técnica de clínicas e hospitais

Em uma cidade com milhares de profissionais e diversidade de formações, essa regra evita fraudes, perfis falsos e discursos sem responsabilidade.

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3. Divulgação de preços: transparência, sim — mercantilização, não

A norma permite divulgar valores, mas proíbe:

• promoções
• sorteios
• campanhas agressivas
• ofertas condicionadas
• gatilhos emocionais

Em São Paulo, onde o mercado privado de saúde é amplo, essa diretriz é essencial para impedir que a medicina seja tratada como comércio.

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4. Imagens e antes/depois: o ponto mais sensível da comunicação estética

A resolução estabelece parâmetros rigorosos:

• autorização expressa
• ausência de edição digital
• preservação da identidade
• finalidade educativa

São Paulo é o epicentro de procedimentos estéticos no Brasil. Por isso, o uso inadequado de imagens será pauta de grande atenção em 2026.

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5. Títulos, especialidades e formações: precisão obrigatória

O público paulistano é altamente crítico e exige clareza.

A resolução determina:

• só pode usar o termo “especialista” quem possui RQE
• cursos devem ser apresentados de forma precisa
• não é permitido insinuar superioridade técnica

Essa regra se torna crucial em mercados onde especializações são decisivas.

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Condutas proibidas que exigirão vigilância ampliada em 2026

Com base na resolução, ficam vedados:

• garantia de resultados em tratamentos e cirurgias
• linguagem absoluta (“perfeito”, “sem riscos”, “garantia total”)
• comparações entre profissionais
• promoções de procedimentos
• manipulação de imagens
• exposição inadequada de pacientes
• uso de técnicas sem respaldo científico
• apelos emocionais destinados a induzir decisão

Em um mercado tão competitivo quanto o de São Paulo, essas restrições se tornam ainda mais necessárias.

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A Ideia Goiás e o papel da interpretação técnica no cenário regulatório

A Ideia Goiás se destaca nacionalmente por oferecer:

• interpretação precisa da resolução
• análise crítica de riscos éticos
• revisão técnica de conteúdos digitais
• estratégias de marketing médico seguras
• orientação contínua para profissionais
• adaptação de materiais a partir das normas vigentes

Seu trabalho se tornou referência não apenas em Goiás, mas também entre profissionais de grandes centros como São Paulo, Belo Horizonte, Curitiba e Brasília.

O objetivo é único: garantir comunicação ética, informativa e alinhada aos interesses do paciente.

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2026: o ano em que tecnologia e ética caminharão lado a lado

São Paulo será palco de um dos maiores desafios da medicina moderna: conciliar visibilidade com responsabilidade.

Fatores que tornarão 2026 crítico:

• maior dependência de IA para consultas informativas
• aumento de vídeos de saúde produzidos por não especialistas
• crescimento da estética avançada
• ambiente digital mais competitivo
• exigência social por transparência
• fiscalização contínua de práticas irregulares

A correta aplicação da resolução será o diferencial entre profissionais que inspiram confiança e aqueles que podem comprometer a credibilidade da área.

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Análise crítica — Redação São Paulo Info

A comunicação médica é hoje parte do ecossistema de saúde.
Ela influencia decisões, comportamentos e percepções.
Em uma metrópole como São Paulo, seu alcance é amplificado.

Por isso, a resolução funciona como instrumento de equilíbrio entre:

• liberdade profissional
• responsabilidade social
• proteção do paciente
• combate à desinformação

Em 2026, quem compreender esse equilíbrio estará mais preparado para oferecer serviços éticos, transparentes e alinhados às expectativas da sociedade.

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Perguntas e respostas — versão exclusiva São Paulo Info

A publicidade médica terá novas regras em 2026?

Não. Mas sua interpretação será ainda mais importante diante das mudanças tecnológicas e do comportamento digital.

O médico pode explicar procedimentos nas redes?

Sim, desde que com identificação, sem exageros e com finalidade educativa.

Divulgar preços é permitido?

Sim, desde que não haja caráter promocional.

Antes/depois pode ser publicado?

Sim, mas apenas com autorização, sem manipulação e sem indução a resultados irreais.

Quais práticas são mais arriscadas em São Paulo?

Promessas absolutas, manipulação de imagens, títulos indevidos e disputas desleais entre profissionais.

A IA pode ajudar na busca por saúde?

Sim, mas conteúdos médicos precisam ser revisados para garantir precisão e responsabilidade.

Qual o papel da Ideia Goiás no cenário nacional?

Interpretar a resolução, orientar estratégias éticas e garantir que profissionais comuniquem com segurança e seriedade.